By Erin Holloway

Clarks le dio a la cantante de reggae Lila Ike algo de fuerza para representar a los Wallabees

Clarks Originals, el fabricante y minorista de calzado con sede en el Reino Unido, destacó recientemente a otro jamaicano que ha estado representando su calzado a lo grande.

Esta vez han centrado su atención en la cantante de reggae Lila Ike, que se puso unos Wallabees de color lavanda para una actuación en Francia, durante su gira por el sistema de sonido europeo. En una publicación en la página de IG de Clarks Originals, la compañía compartió cuatro fotos de Lila Ike, en el calzado y subtituló la publicación: Lila en Lavender tocando en vivo en París #WallabeeWednesday.

Algunos fanáticos del reggae que respondieron a la publicación le pidieron a Clarks que hiciera algo más que publicar fotos de artistas jamaiquinos usando su equipo, sino que también los involucrara en contratos promocionales. En julio, Clark's volvió a publicar la canción de Jahvillani 'Clarks Pon Foot', llamándola un himno de verano para Clarks y Jamaica.



Hazle un trato de patrocinador. La cultura jamaicana se escapa de Clarks, dijo electric_jani.

Clarks Originals necesita darte un trato, porque haces que los Clarks se vean tan geniales y frescos..., escribió uno de los fans de Lila.

Los comentaristas están en todo su derecho de hacer la llamada de acuerdo de patrocinio. Clarks ha sido uno de los favoritos de todos los tiempos de los hombres jamaiquinos y fue popularizado por numerosos artistas de Reggae y Dancehall que glorificaron e inmortalizaron la marca en sus canciones que datan de la década de 1970.

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Lila in Lavender, tocando en vivo en París? Foto de @lilaike por @nickiikane #WallabeeWednesday #Wallabee #ClarksOriginals #Paris

Una publicación compartida por Originales de Clarks (@clarksoriginals) el 4 de diciembre de 2019 a las 6:03 a. m. PST

De hecho, Clarks ha sido un calzado tan icónico para los artistas de Dancehall y Reggae que el fundador de One Love Books, Al Fingers, incluso se vio obligado a ensamblar una compilación de pistas denominadas Clarks en Jamaica, para celebrar la historia de amor de Jamaica con los zapatos, que documentó la relación duradera entre Jamaica y la marca británica.

Esa compilación contó con 21 pistas de artistas como Supercat, Little John, Dillinger, Trinity y Ranking Joe.

Al Fingers también publicó un libro del mismo título en 2012, atribuyendo su fascinación por la popularidad de los zapatos a sus primeros días de crecimiento en Inglaterra, donde notó y se interesó profundamente en el amor jamaicano por los zapatos Clarks y la forma en que se hace referencia a la marca. dentro de la música reggae y dancehall.

También había dicho que decidió publicar el libro y armar la compilación musical, ya que aunque el sencillo de Clarks de Vybz Kartel llamó la atención de muchas personas sobre el fenómeno en 2010, la relación data de mucho más atrás, y quería llamar la atención sobre eso, destacando el trabajo de artistas como Dillinger y Little John que cantaron sobre Clarks muchos años antes.

La popularidad de Clarks en Jamaica incluso ha atraído la atención de revistas de moda como Vogue, que publicó una historia titulada Cómo Jamaica se enamoró de la Desert Boot: The Story of Reggae's Love Affair with Clarks en 2015.

Vogue señaló en el artículo que cuando Clarks presentó el Wallabee en 1967 y el Desert Trek, que instantáneamente fue rebautizado como Bankrobbers en Jamaica en 1971, prácticamente volaron de los estantes, directamente a las portadas de los álbumes de los cantantes y DJ más influyentes del reggae. , Rastas y mafiosos líricos recortados por igual'.

En los años 80, la tendencia pasó de los accesorios de la portada del álbum a las letras de las canciones e incluso títulos como Little Johns Clarks Booty, y marcó algunos de los géneros clásicos de todos los tiempos como Trash and Ready de Super Cats y 'Wa do dem' de Eek-a-Mouse. ?'

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