By Erin Holloway

Rihanna abrirá sus primeras tiendas físicas de Savage X Fenty a principios de 2022

El modelo de negocio de Rihanna para salvaje x fenty es probablemente una de las formas menos convencionales en que las empresas han cambiado debido al comercio electrónico, pero su éxito arrollador es una fórmula comprobada que ve a la empresa dando el siguiente paso para lanzar ubicaciones físicas en todo el país.

La compañía comenzó como una empresa en línea comercializada para los millones de fanáticos de Rihanna, pero ahora, la línea de lencería sexy de la compañía estará disponible para compras en la tienda a partir de 2022.

Una alta ejecutiva, Christiane Pendarvis, copresidenta y directora de comercialización y diseño de Savage X Fenty, dice que confirmaron el cambio de las ventas en línea a las ubicaciones físicas.



El comercio minorista es una parte importante de nuestra estrategia de crecimiento. Absolutamente verá algunas tiendas en 2022, dijo Pendarvis durante una entrevista en Bloomberg La serie de Twitter Black in Focus de Black in Focus. Debido a que el ajuste y la comodidad son tan importantes, solo hay clientes que no se sienten cómodos comprando en línea.

Según ella, las nuevas ubicaciones serán nuestras propias tiendas físicas, con grandes planes de expansión global.

Rihanna

Rihanna Fenty Salvaje X

Inicialmente, todos estarán en los EE. UU., pero absolutamente estamos teniendo conversaciones sobre cómo se ve potencialmente esa expansión en la UE [Unión Europea], dijo Pendarvis.

Rihanna actualmente es propietaria de Savage X Fenty, Fenty Beauty, Fenty Skin y una solicitud de marca registrada pendiente para Fenty Hair. Su viaje al mundo de los negocios comenzó en 2017 como un derivado de los estilos sexys de la cantante y los looks de maquillaje exclusivos.

Su base de fans también está diversificada y dirigida principalmente a mujeres de color y mujeres de todas las formas y tamaños, ya que Rihanna redefine el significado de nicho en los negocios que anteriormente significaba que la ropa interior y el maquillaje de las mujeres estaban dirigidos a un grupo particular de personas. Esto significó que muchas marcas tradicionales pasaran por alto a esos clientes potenciales.

Fenty Beauty se enfoca en todo el espectro de colores, especialmente para mujeres de color, ya que tiene más de 40 tonos de base, mientras que su línea de lencería Savage X presenta tallas desde la XS hasta la 4XL junto con una representación de modelos que muestra una gran diversidad.

Mientras tanto, Pendarvis se negó a ofrecer más información sobre los negocios y cuando se le preguntó sobre el plan futuro de la cantante, agregó que no lo descartaría.

Al ver la impronta que ha tenido y los negocios y categorías en los que ha elegido construir marcas, indica que existe la oportunidad de llevar lo que ha creado y su enfoque probablemente de manera más amplia a otras categorías, dijo Pendarvis.

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